色彩的惯性

编辑 | 修先森

这是生螃蟹，颜色发青

把它放蒸笼里蒸到呈现红色时，

代表熟了。

这是生牛排，把它放煎锅里，

通过肉质的颜色来判断是否熟了。

食物通过色彩的变换来引导我们确定当下事物的结果，长久形成一种固有习惯，让色彩主导了大脑的判断。

比如草莓越红，

认为更甜

橘子越橙，

应该就不会酸了

面纸越白，

认为更干净。

而如果突然改变人们的思维，就会造成认知的误导。

黑色的面纸到底脏不脏？

青色的橘子到底酸不酸？

墨鱼肠谁能告诉我烤到什么程度才是熟了？

这些带有疑问和思考的事物会影响我们的判断和使用。当想到企业，你最先会想到什么颜色?

【蓝色】

年轻点的可能会说黄色/绿色之类。

想到医美呢，

【粉色/紫色还是淡黄】

这种不需要太多思考的去设计会容易许多。

如果贸然改变，看出来就显得不太合适。

所以在商业设计中，利用色彩的惯性会减少用户的思考时间，准确知道你的行业，你的风格以及辐射的人群，从而达到快速认知和购买的目的。